商标与品牌之间的区别在于；第一，内涵不同。商标是区别不同商品或服务的标志。品牌不仅仅是一个标志，还体现着价值观与情怀。可口可乐象征着乐观向上的美国文化：华为则体现中华有为、奋发图强的价值内涵。第二，属性不同。商标是一个法律概念，意味着法律意义上的专用权。品牌是一个市场概念，意味着市场份额和超额利润。第三，控制方式不同。商标所有权掌握在商标权人手中。商标权人可以自己在商业活动中使用商标，也可以将商标进行许可和转让。品牌却不一定掌握在品牌所有人手中。品牌根植于消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力来源于消费者的认可和信任。品牌一旦失去消费者信任，将变得一文不值。

  基于商标和品牌的不同之处，企业商标管理和企业品牌管理也存在较大不同。企业商标管理通常是从法律角度出发，对企业商标管理职责、商标注册，商标使用、商标维护、商标权运用、商标权保护等进行全方位管理。企业品牌管理通常是从市场营销出发，从品牌标志、产品性能和售后服务等方面进行管理，从而赢得消费者的认可和信任。

 ---摘自《企业商标管理研究》叶庆文  陈焕斌 著